1. Новий споживач краси: розширений, етичний та експериментальний
Індустрія краси зазнає радикальних змін, оскільки споживачі все частіше розглядають засоби особистої гігієни крізь призму самовираження та соціальної відповідальності. Сьогоднішні покупці більше не задовольняються поверхневими заявами, вони вимагають…автентичність, інклюзивність та радикальна прозорістьвід брендів.
A. Краса, що ставить ідентичність на перше місце, займає центральне місце
Зростання «б'юті-активізму» перетворило макіяж та догляд за шкірою на потужні інструменти для самоідентифікації. Споживачі покоління Z тепер оцінюють бренди на основі їхньої відданості різноманітності та соціальним справам. Лідери ринку, такі як Fenty Beauty, встановлюють нові стандарти своїми...Асортимент тональних кремів із 40 відтінків, тоді як незалежні бренди, такі як Fluide, кидають виклик гендерним нормам за допомогою унісекс-косметичних ліній. В Азії це проявляється по-іншому – програма японського бренду Shiseido «Інновації краси для кращого світу» розробляє продукти спеціально для людей похилого віку, тоді як китайський Perfect Diary співпрацює з місцевими художниками для створення лімітованих колекцій, що відзначають регіональну спадщину.
B. Революція скінімалізму
Рух «без макіяжу» під час пандемії перетворився на витончений підхід до мінімалістичної краси. Споживачі його охоче приймають.багатофункціональні продуктиякі забезпечують максимальні результати з мінімальними кроками. Культовий улюблений Super Serum Skin Tint від Ilia Beauty (із SPF 40 та перевагами догляду за шкірою) показав 300% зростання у 2023 році, що доводить, що споживачі хочуть ефективності без компромісів. Соціальні мережі підживлюють цю тенденцію через вірусні процедури, такі як «skin cycling» (чергування ночей відлущування, відновлення та зволоження), які минулого року зібрали понад 2 мільярди переглядів у TikTok. Прогресивні бренди, такі як Paula's Choice, тепер пропонуютьконструктори індивідуальних режимівщо спрощують ці складні процедури.
2. Наука зустрічається з оповіддю: революція довіри
Оскільки споживачі стають більш обізнаними з інгредієнтами, бренди повинні підтверджувати свої заявинезаперечні наукові доказиводночас роблячи складні технології доступними.
A. Клінічний доказ стає вирішальним фактором
70% покупців засобів догляду за шкірою зараз ретельно перевіряють етикетки продуктів на наявність клінічних даних. La Roche-Posay підняли планку своїм сонцезахисним кремом UVMune 400, який містить мікроскопічні зображення, що показують, як їхній запатентований фільтр створює «сонячний екран» на клітинному рівні. The Ordinary здійснив революційний підхід на ринку, розкривши свою...точні відсотки концентраціїта виробничі витрати – крок, який, за даними материнської компанії, підвищив довіру клієнтів на 42%. Партнерські відносини з дерматологами процвітають, а такі бренди, як CeraVe, залучають медичних працівників до 60% свого маркетингового контенту.
B. Біотехнологія переосмислює ефективність
Перетин косметики та біотехнологій породжує новаторські інновації:
лПрецизійна ферментаціяТакі компанії, як Biomica, використовують мікробну ферментацію для створення стійких альтернатив традиційним активним речовинам.
лНаука про мікробіомПре/пробіотичні формули Gallinée спрямовані на баланс екосистеми шкіри, а клінічні дослідження показали покращення почервоніння на 89%.
лДослідження довголіттяЗапатентований пептид OS-01 від OneSkin, як було показано в рецензованих дослідженнях, зменшує маркери біологічного віку в клітинах шкіри.
3. Сталий розвиток: від «приємного доповнення» до непідлягаючого обговоренню
Екологічна свідомість перетворилася з маркетингового фактора-диференціатора нафундаментальне очікування, що змушує бренди переосмислити кожен аспект своєї діяльності.
A. Циркулярна економіка краси
Піонери, такі як Kao, встановлюють нові стандарти зі своєю лінійкою MyKirei, яка включаєна 80% менше пластикузавдяки інноваційним системам поповнення. Ініціатива Lush щодо відкритої упаковки запобігла потраплянню понад 6 мільйонів пластикових пляшок на сміттєзвалища щорічно. Апсайклінг вийшов за рамки трюків – джерела UpCircle Beauty тепер15 000 тонн переробленої кавової гущіщорічно з лондонських кафе за їхніми скрабами та масками.
B. Адаптовані до клімату формулювання
Оскільки екстремальні погодні умови стають нормою, продукти повинні працювати в різних умовах:
лДогляд за шкірою, стійкий до пустеліЛабораторія Петерсона використовує місцеві австралійські рослинні екстракти для створення зволожувальних засобів, що захищають від умов пустелі Гобі.
лФормули, стійкі до вологостіНова лінійка AmorePacific для тропічного клімату містить полімери, отримані з грибів, які адаптуються до рівня вологості.
лСонцезахисні засоби, безпечні для морської аудиторіїБезпечні для рифів формули Stream2Sea зараз домінують на 35% гавайського ринку.
4. Технології, що змінюють галузь
Цифрові інновації створюютьгіперперсоналізований, захопливий досвідщо поєднує онлайн- та офлайн-красу.
A. Штучний інтелект стає особистим
Чат-бот Olly Nutrition аналізує харчові звички, щоб рекомендувати персоналізовані косметичні добавки, тоді як алгоритм Proven Skincare обробляєпонад 50 000 точок данихстворювати власні процедури. Технологія Color IQ від Sephora, яка зараз у третьому поколінні, може підбирати відтінки тонального крему зТочність 98%через камери смартфонів.
B. Блокчейн будує довіру
Програма Aveda «Від насіння до пляшки» дозволяє клієнтам відстежувати шлях кожного інгредієнта, від ганських збирачів масла ши до полиць магазинів. Такий рівень прозорості підвищив їхню ефективність.показники лояльності клієнтів на 28%.
C. Лічильник краси Метавсесвіту
Технологія віртуальної примірки Meta, яку вже впровадили 45% великих роздрібних продавців косметики, зменшила кількість повернень продукції на 25%. Віртуальний помічник L'Oréal «Геній краси» щомісяця обробляє 5 мільйонів консультацій клієнтів.
Дорога попереду:
Споживач косметики у 2025 році – цесвідомий експериментатор- з однаковою ймовірністю захоплюватимуться дослідженнями пептидів, так само як і братиме участь в ініціативі бренду щодо сталого розвитку. Бренди-переможці повинні будуть опануватитривимірні інновації:
лНаукова глибина- Підтвердьте твердження рецензованими дослідженнями
лТехнологічна досконалість- Створюйте безперебійний цифровий/фізичний досвід
лСправжня мета- Впроваджувати сталий розвиток та інклюзивність на кожному рівні
Майбутнє належить брендам, які можуть бути одночасно науковцями, оповідачами та активістами.
Час публікації: 08 травня 2025 р.