У 2020 році ми чогось навчилися, так це того, що прогнозів не існує. Сталося непередбачуване, і нам усім довелося розірвати наші прогнози та плани та повернутися до креслярської дошки. Незалежно від того, вважаєте ви, що це добре чи погано, цей рік привів до змін – змін, які можуть мати тривалий вплив на наші моделі споживання.
Так, вакцини почали схвалювати, і коментатори почали прогнозувати «повернення до нормального стану» в різні моменти наступного року. Досвід Китаю, безсумнівно, показує, що відновлення можливо. Але Тото, я не думаю, що Захід більше в Канзасі. Або, принаймні, я сподіваюся, що ми ні. Без образ, Канзас, але це можливість побудувати наш власний Оз (мінус моторошних літаючих мавп, будь ласка), і ми повинні скористатися нею. Ми не маємо жодного контролю над наявними доходами чи рівнем зайнятості, але ми можемо гарантувати, що виробляємо продукти, які відповідають потребам споживачів у постковідну еру.
І якими будуть ці потреби? Що ж, ми всі мали шанс переоцінити. Згідно з нещодавньою статтею, опублікованою в The Guardian, у Великій Британії заборгованість була погашена на рекордному рівні з початку пандемії, а середні витрати домогосподарств скоротилися на 6600 фунтів стерлінгів. Зараз ми заощаджуємо 33 відсотки нашої зарплати проти 14 відсотків до пандемії. Можливо, спочатку у нас не було особливого вибору, але через рік ми позбулися звичок і сформували нові.
І оскільки ми стали більш уважними споживачами, як ніколи важливо, щоб продукти були цілеспрямованими. Увійдіть у нову еру уважних покупок. Справа не в тому, що ми взагалі не будемо витрачати – насправді ті, хто зберіг свої робочі місця, перебувають у кращому фінансовому становищі, ніж до пандемії, і з такими низькими відсотковими ставками, що їх гніздо не цінується – справа в тому, що ми будемо витрачати по-іншому. І першим у списку пріоритетів є «блакитна красуня» – або продукти, які сприяють збереженню океану за допомогою екологічно чистих інгредієнтів морського походження та належної уваги до життєвого циклу упаковки продукту.
По-друге, ми проводили вдома більше часу, ніж будь-коли раніше, і, природно, ми змінили те, як використовуємо простір. Ми все частіше перенаправляємо кошти від закладів харчування на покращення житла, і краса може взяти участь у цьому через свій технічний підрозділ. Косметичні холодильники, розумні дзеркала, додатки, трекери та пристрої краси переживають бум, оскільки споживачі прагнуть відтворити досвід салону вдома та шукають більше особистих порад та аналізу, а також для вимірювання ефективності.
Крім того, наші ритуали допомогли нам пережити цей рік, і догляд за собою, ймовірно, залишатиметься пріоритетом і в наступні 12 місяців. Ми хочемо почуватись добре та створювати трохи щоденної розкоші, щоб сенсорний аспект ставав усе більш важливим у продуктах. Це стосується не лише більш трудомістких процедур, таких як маска для обличчя, але й основних. Коли вам нічого не потрібно робити, окрім як почистити зуби та помити руки, ви хочете, щоб цей «досвід» став ласим.
Нарешті, немає жодних сумнівів, що оздоровлення й надалі залишатиметься все більшим пріоритетом. Чиста краса та CBD нікуди не подінуться, і ми можемо очікувати, що інгредієнти, що підвищують імунітет, і такі гучні слова, як «протизапальний» стануть трендом.
Час публікації: 28 квітня 2021 р